대홍기획은 제28회 DCA(Daehong Creative Awards)대학생 광고대상을 개최한다. DCA대학생 광고대상은 1984년 제정된 광고업계 대표 광고 공모전으로, 올해는 기획서 부문 신설, 총 상금 증액, 대상 수상자에 인턴 실습 기회를 제공하는 등 더욱 풍성하게 진행된다.

응모 자격은 전국의 대학생 및 대학원(석사) 재학생이며, 모집 부문은 기획서 부문과 작품(TV/인쇄/인터넷/UCC광고) 부문. 비비안, IBK기업은행, ABC마트, 위니아만도 딤채, KT금호렌터카, KT테크와 롯데그룹 계열사의 응모 과제가 주어진다. 

자세한 내용은 대홍기획 공모전 홈페이지(http://dca.daehong.com)에서 확인할 수 있으며, 7월 11일(월)부터 인터넷을 통해 응모 신청을 받는다. 작품 마감은 8월 5일(금). 1, 2차 내부 심사와 학계 및 광고계 권위자를 심사위원으로 하는 3차 본 심사를 통해 대상 300만원(2편), 금상 100만원(3편), 은상 50만원(5편), 동상이 결정된다. 수상작 발표는 8월 22일(월) 개별 통지 및 홈페이지에 게시된다. 

한편, ‘연필’ 편과 ‘종이컵’ 편 2종으로 제작된 공모전 포스터는 몽당연필이 될 때까지 깎고 쓰고를 반복하고, 잠들지 못할 만큼 커피를 마시면서 폭풍 같은 아이디어를 만들어낼 대학생들의 도전 의지를 담고 있다.