대홍기획, 개인화 마케팅에 최적화된 디지털 광고 통합운영플랫폼 구축

- 빅데이터 기반 1:1 타겟팅으로 디지털 캠페인 최적화 및 성과 향상 기대

- 동영상 중심 브랜딩 캠페인부터 디지털 퍼포먼스 캠페인까지 통합 서비스 제공

(12월 16일) 대홍기획(대표이사 홍성현)은 국내 대표적인 빅데이터 플랫폼 기업 아이지에이웍스(대표 마국성)와 손잡고 국내 종합대행사 최초로 TMP(Tradingworks Marketing Partner)[1] 프로그램을 도입했다. 

이를 기반으로 대홍기획은 디지털 광고 통합운영플랫폼을 고도화하여 본격적인 서비스를 제공할 예정이다. 특히, 통합운영플랫폼의 강점은 빅데이터를 기반으로 보다 정확한 1:1 타겟팅이 가능한 것으로, 실시간으로 광고주의 디지털 매체 집행효율을 높이며, 구매전환 등의 성과를 극대화하는 등의 개인화 마케팅이 가능할 것으로 기대된다. 

이와 함께, 아이지에이웍스가 보유한 △마켓 인텔리전스 솔루션 ‘모바일인덱스 HD’, △데이터 기반 마케팅 수행에 필요한 통합 광고 운영 플랫폼인 ‘트레이딩웍스(Tradingworks)[2]’ 등 풀스택 솔루션도 도입한다. 이로써 대홍기획은 디지털 광고 통합운영체제를 완성하여, 광고주가 원하는 디지털 캠페인 운영 최적화와 성과 향상 등의 요구에 보다 신속한 대응이 가능해졌다. 

대홍기획은 광고 에이전시에서 ‘데이터 주도 마케팅 솔루션 회사’로 성장하기 위해 적극적으로 디지털 전환을 추진해왔다. 지난해 대홍기획은 앱/웹 빅데이터 기반 고객행태분석솔루션 ‘스피어’와 소셜 빅데이터 분석솔루션 ‘디빅스 2.0’을 개발하여 1:1 개인화 마케팅의 분석 기반을 강화했으며, 올해는 디지털 광고 통합운영플랫폼을 보유함으로써 TV, 동영상 중심의 브랜딩 캠페인뿐만 아니라 디지털 퍼포먼스 캠페인까지 전방위적인 통합 서비스를 제공할 계획이다. 

대홍기획 홍성현 대표는 “올해 코로나19의 영향으로 불확실성이 높아지면서 기업들도 정확한 성과 측정을 바탕으로 광고 노출 효과를 높이고, 매출 증대로 이어질 수 있는 디지털 마케팅 서비스를 필요로 하고 있다”며, “대홍기획은 빅데이터를 기반으로 통합적인 분석전략운영체제를 고도화함으로써 개인화 마케팅 및 광고 캠페인 성과를 극대화하는데 기여할 것”이라고 플랫폼 고도화의 의미를 설명했다. 

아이지에이웍스 마국성 대표는 “자사가 보유한 데이터와 업계를 선도하는 마케팅 플랫폼 기술력을 기반으로 광고 에이전시의 성공적인 디지털 전환을 돕고, 기업들의 디지털 사업역량 강화에 필요한 서비스와 솔루션을 적극적으로 지원하고 공급해 나갈 계획이다”고 말했다. 

[1] TMP(Tradingworks Marketing Partner)프로그램: 에이전시 사업 전반에 걸쳐 데이터를 기반으로 광고/마케팅 제안부터 제작, 집행 역량을 강화하고, 광고주에게 차별화된 전략과 서비스를 제공할 수 있는 IGAW의 플랫폼

[2] 트레이딩웍스(Tradingworks): 오디언스 데이터, 디지털 매체, 리포트 등 데이터 기반 마케팅을 수행하는데 필요한 최신 기술과 데이터가 집약된 IGAW가 공급하는 국내 유일의 ATD(Agency Trade Desk) 플랫폼