‘김 대리는 사실 이런 사람입니다’

대홍기획, <대한민국 대리님 리포트> 발간

- 직장인 400명 대상, 직급별 직업관과 소비생활 등 전반적인 라이프 스타일 비교 분석

- 일 못하는 착한 상사보다 성과 좋은 꼰대 선호, 26%는 승진 신경 안 써

- 자신을 위한 소비 늘고 부동산, 코인, NFT에도 투자… 새로운 마케팅 타깃으로 주목

대홍기획(대표이사: 홍성현)이 대한민국 사회에 ‘대리’님들이 미치는 영향력을 직업관과 소비력 측면에서 분석한 <대한민국 대리님 리포트>를 발간했다. 

대홍기획의 ‘新시장 탐색 리포트’ 시리즈로 발간된 본 리포트는 마케팅 타깃으로 직급에 주목, 경력 4~7년 차 대리를 집중 조명했다. 이들은 MZ 세대로 구분되지만, ‘요즘 애들’로 불리는 1~3년 차 사원과 ‘꼰대’로 대표되는 10~15년 차 차/부장과 구별되는 뚜렷한 특징을 보인다. 리포트는 대리가 다른 직급과는 차별화되는 직업관을 가지고 있으며, 이들의 소비생활은 시장을 움직일 마케팅 타깃으로서 인사이트를 가지고 있다고 분석했다. 

직업관에서 눈에 띄는 부분은 대리군에게 워라벨과 연봉이 더 이상 선택의 문제가 아닌 둘 다 놓칠 수 없는 것이며, 성과가 나쁜 착한 상사보다 꼰대여도 성과가 좋은 상사를 선호한다는 것이었다. 또한 회식 메뉴 선택에 팀장 다음으로 자신이 관여한다고 응답했으며, 직장생활의 최종 승진 목표로 차/부장(34.5%) 다음으로 신경 쓰지 않는다(26.0%)는 응답이 뒤를 이었다. 

대리군은 전반적인 라이프 스타일에서 자신을 위한 소비에 돈을 아끼지 않으며, 충분한 소비력을 기반으로 재테크에도 많은 관심을 보였다. 대리가 되고 최초 소비한 품목은 고가품으로, 특히 명품 가방/지갑(37.5%)과 가전제품(34.5%)이 사원군 대비 높았다. 재테크의 경우, 주식/펀드(48.5%)뿐 아니라 목돈을 모아 본격적으로 부동산 투자에 관심을 가지고(31.5%) 디지털 자산에도 거부감이 없어 가상화폐(34.5%)나 NFT(13.5%)에도 투자했다. 

또한 이들은 여가생활과 외모관리 등 자기 계발에 많은 소비를 하는 것으로 나타났다. 대리군의 ‘인생 최다 소비’ 분야에는 ▲여행 ▲다이어트 식품/보조제 ▲도서/문화생활이 높았다. 2~3개월에 1회 이상 여행을 떠나는 비율은 35.3%로 사원군 대비 14.5% 많았는데, 이는 자차 소유가 늘면서 국내 여행이 늘어났기 때문으로 분석됐다. 또한 다이어트 식품/보조제를 소비하는 빈도(48.1%)가 차/부장군 대비 13.5%나 높았으며, 도서/문화생활의 소비 빈도(71.2%) 역시 사원군 대비 17.5% 높았다. 

대홍기획 전략솔루션 3팀 노윤주 팀장은 ‘뻔한 MZ 세대라고 구분 짓기에는 그들만의 독특한 직업관과 라이프 스타일을 가진 대리님들이 새로운 마케팅 돌파구가 될 수 있을 것’이라며, ‘기업 HR(인력관리) 측면에서도 직급과 세대 간의 이해를 돕는 데 도움이 될 것이라 기대한다’고 말했다. <끝>

[이미지] 대홍기획 <대한민국 대리님 리포트>